Marketing-RMS : actus du département marketing

Une expérience partagée par l’ensemble des étudiants de bachelor Sup de Co (1ère année) pour clôturer une année de cours en marketing. L’ensemble des critiques faites au marketing par la société et les média est abordé. Par des exemples et des contre-exemples, l’objectif est de questionner les étudiants sur les pratiques du marketing, sur leurs répercussions et d’envisager des pistes pour le futur. « Former des managers responsables ne doit pas constituer uniquement un vœu pieu et un axe de communication vide de réalité tangible dans nos cours. Nous sommes dans une période charnière où nous devons questionner, voire même critiquer nos propres disciplines pour avancer durablement. Les jeunes sont avides de projets de ce genre et ce ne sont pas seulement les étudiants en philosophie ou en sociologie qui doivent se poser ce genre de questions. Les étudiants en école de commerce sont les managers des économies de demain. Et tant mieux si nous sommes en avance par rapport à certaines pratiques d’entreprise… »

Anne-Sophie Binninger (docteur en sciences de gestion, HDR) professeur de marketing dont les recherches sont orientées vers les nouvelles formes de marketing responsable. Ouvrage: BINNINGER, A.S., LAVORATA , L., PARGUEL, B., ROBERT, I., VERNIER, M.F., (2010), « 5O fiches sur le marketing durable », Ed. Bréal 2010, 216 pp. http://www.editions-breal.fr/fiche-50-fiches-sur-le-marketing-durable-5010.html

CARTES AFFINITAIRES DANS LE SECTEUR FINANCIER : VRAI ou FAUX LEVIER DE DEVELOPPEMENT ET DE FIDELISATION ?

Une réunion organisée par le club banque finance asurance de l'Adetem par Anne Julien et Christina Parmentier le 9 novembre 2010

Carte mémoire, carte de fidélité, carte d’assuré, carte Moneo, collection de cartes... Face à tous ces outils, comment positionner les cartes affinitaires ?

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La promotion des ventes peut se définir comme une modification temporaire et tangible de l’offre dont l’objectif est d’avoir un impact direct sur le comportement des clients de l’entreprise et sur la force de vente (Chadon, 1995). Aujourd’hui la promotion sert également à constituer un fichier client dans une optique de marketing direct ou à émerger dans un contexte publicitaire saturant le consommateur d’informations. Ces objectifs sont servis par de nombreuses techniques regroupées en 13 familles (Ingold, 2009) : prime directe, cadeau différé, produit en plus, réduction de prix, lot, vente liée, offre de remboursement, bon de réduction, bon d’achat, essai gratuit, jeu et concours, offre sur carte et série limitée. Par ailleurs, il n’est pas rare que deux voire trois techniques soient «empilées».

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Vous souhaitez mieux comprendre les tendances du marketing en lien avec le développement durable ?

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AUCHAN VOUS LANCE UN DEFI!

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Développer et partager les connaissances en marketing et en management de la distribution

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La Chaire AUCHAN propose une approche personnalisée et différenciée de votre construction de carrière

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La société SAS rejoindra les partenaires du Challenge Auchan 2010

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Les mutations technologiques des cinquante prochaines années sont considérables : télécom, nanotechnologies, biotechnologies, génétique, robotique, etc. La capacité à innover et à proposer des offres pertinentes est donc primordiale. Cet ouvrage, disponible depuis aujourd'hui vise à doter les ingénieurs de connaissances solides en marketing afin de mieux appréhender les logiques de marché.

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... dans le cadre de l'électif TEMA5 de Marketing de l'Innovation, les étudiants ont travaillé sur le plan marketing de lancement d'innovations à venir sous peu...

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Aurélie Carpentier, a été interviewée dans le cadre de son apprentissage chez Bouygues Telecom. Elle témoigne de l'intérêt de ce type de cursus dans le domaine du marketing technologique...

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A travers cette étude, deux tendances contradictoires sont étudiées (consommation responsable, consommation de prix bas) par le biais de trois types de produits différents : produits portant un label, marques de distributeur classique, marques de distributeur labellisée.

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Pour les entreprises qui souhaitent aller dans le sens des évolutions actuelles de consommation en matière d’environnement, d’égologie, de social ou sociétal, il parait indispensable de clarifier les nouveaux comportements de consommation dits « responsables ». A ce titre, elles doivent envisager leurs stratégies marketing comme porteuses de solutions plutôt que comme vecteurs de problèmes. La prise en compte des consommateurs et de leurs modes de fonctionnement constitue une étape indispensable qui doit guider les stratégies futures en matière d’innovation, de gestion des marques, de produits, de distribution et de communication, tout en laissant la place à des mises en œuvre collectives et relationnelles plus spécifiques.

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Pour l'expression de l'identité de marque, le responsable de marque mobilise de très nombreuses techniques : un nom qui sonne, des symboles forts tels que le logo, le personnage de marque, ou une signature publicitaire. Longtemps centrées uniquement sur leurs apparences visuelles, elles se dotent aujourd'hui de plus en plus d'une identité musicale.

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Leroy-Merlin affirme qu’il rembourse 2 fois la différence si un client trouve le même produit moins cher chez un concurrent. C-discount offre 10 fois la différence. Darty offre aussi un remboursement en cas de prix moins cher, mais seulement du montant de la différence du prix retrouvé ailleurs. Qui a raison ? Est-ce qu’offrir une garantie prix est une bonne stratégie ? Le cas échéant quel niveau de remboursement est le plus efficace ?

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