Une expérience partagée par l’ensemble des étudiants de bachelor Sup de Co (1ère année) pour clôturer une année de cours en marketing. L’ensemble des critiques faites au marketing par la société et les média est abordé. Par des exemples et des contre-exemples, l’objectif est de questionner les étudiants sur les pratiques du marketing, sur leurs répercussions et d’envisager des pistes pour le futur. « Former des managers responsables ne doit pas constituer uniquement un vœu pieu et un axe de communication vide de réalité tangible dans nos cours. Nous sommes dans une période charnière où nous devons questionner, voire même critiquer nos propres disciplines pour avancer durablement. Les jeunes sont avides de projets de ce genre et ce ne sont pas seulement les étudiants en philosophie ou en sociologie qui doivent se poser ce genre de questions. Les étudiants en école de commerce sont les managers des économies de demain. Et tant mieux si nous sommes en avance par rapport à certaines pratiques d’entreprise… »

Anne-Sophie Binninger (docteur en sciences de gestion, HDR) professeur de marketing dont les recherches sont orientées vers les nouvelles formes de marketing responsable. Ouvrage: BINNINGER, A.S., LAVORATA , L., PARGUEL, B., ROBERT, I., VERNIER, M.F., (2010), « 5O fiches sur le marketing durable », Ed. Bréal 2010, 216 pp. http://www.editions-breal.fr/fiche-50-fiches-sur-le-marketing-durable-5010.html