Pour l'expression de l'identité de marque, le responsable de marque mobilise de très nombreuses techniques : un nom qui sonne, des symboles forts tels que le logo, le personnage de marque, ou une signature publicitaire. Longtemps centrées uniquement sur leurs apparences visuelles, elles se dotent aujourd'hui de plus en plus d'une identité musicale.

Lire la suite